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司米櫥柜《攀登者》國慶營銷案例:借勢就要帶出新鮮感

來源:招商寶建材網    時間:2019-10-10   瀏覽量:   www.uwnyxp.live  轉到手機版查看 

司米櫥柜攜手《攀登者》跨界營銷,助力影片熱映,不僅是看重電影的熱度而做一次簡單的品牌推廣,更是因為品牌與影片傳遞的精神內核高度契合。

  導語:在消費者看慣打折促銷等同質化的營銷模式后,今年國慶,司米櫥柜以家居X電影跨界搭配式營銷的身影頻繁出現在國慶最強電影檔的宣傳造勢中,給他們帶來了不少新鮮感,為品牌吸引了更多流量。

  正文:

  今年國慶“電影檔”的競爭激烈度用夸張來形容都不為過,上映僅十天總票房就突破50億,預示著國慶獻禮影片從此進入3.0時代。

  相比《我和我的祖國》、《中國機長》這兩部電影,由吳京、張譯、章子怡等大牌演員主演,徐克、曾佩珊監制,李仁港導演的《攀登者》,從宣發推廣開始就已經獲得了巨大關注,影片上映第五天票房就已經突破6億,收割了不少影迷和媒體的一致好評。

  

 

  《攀登者》除了是中國內地第一部登山冒險題材的電影,更是一個真實的攀登事件,影片還原了從國土爭奪到中國登山隊完成人類首次北坡登頂珠峰的生死攀登故事,折射出那個時代的家國情懷與不放棄、不畏懼的攀登精神。

  雖然身處不同時代,但攀登精神無處不在。司米櫥柜作為家居行業的“攀登者”,在國慶前后就與電影《攀登者》同時發出了“攀登”營銷攻勢。

  一.IP聯合,借勢營銷打造刷屏級話題

  在《戰狼2》、《流浪地球》成功后,擁有“吳京”的電影都被打上了票房保障的烙印,而作為超級IP的國慶獻禮大片《攀登者》自然成為了關注議論的刷屏級話題。

  司米櫥柜作為《攀登者》聯合推廣合作伙伴,順勢而上打造家居X電影跨界IP,在線上發起“我要做攀登者”話題,向全國消費者送出多張電影票,助力《攀登者》沖刺票房。

  

 

  有《攀登者》超級IP加持,司米櫥柜在活動開啟短短幾天內,活動微博閱讀量39萬,“我要做攀登者”話題閱讀量達到283.3萬,討論量2.5萬,全網累計曝光量超千萬,實現打造刷屏級話題。

  同時,司米櫥柜的借勢營銷下引發出品牌共情:影片在為家國榮譽登山拼搏,司米櫥柜也在堅持對家的極致熱愛,不斷向櫥柜界攀登。

  二.強化IP,攜手品牌打造巔峰盛會

  適逢國慶獻禮大片借勢IP的到來,司米櫥柜更是推出【9999元配齊法式櫥柜,更送廚房必備八件套】爆款套餐,以巔峰盛惠價格,為愛筑家,致敬時代攀登精神,并開展全國大促活動。

  

 

  以《攀登者》作為借勢由頭,在線上,司米櫥柜從全媒體傳播矩陣官宣到微博、微信持續擴散,再到高質量自媒體大號的流量加持,最后到國慶線上直播活動,用嫻熟的營銷手法實現了跨界借勢營銷的最大化流量引流,為品牌線下活動帶來了更多關注力量。

  在線下,司米櫥柜全國門店除了進行9999元配齊法式廚房大促活動外,更有舉行《攀登者》電影包場觀影活動,滿足消費者到店進行廚房場景體驗之余,又能一起觀影《攀登者》的需求,增強品牌與消費者的互動交流。

  三.借勢自白,做櫥柜界的攀登者

  實際上,司米櫥柜攜手《攀登者》跨界營銷,助力影片熱映,不僅是看重電影的熱度而做一次簡單的品牌推廣,更是因為品牌與影片傳遞的精神內核高度契合。

   司米櫥柜

 

  1934年,司米櫥柜誕生于法國,85年來,司米用歐洲最先進的櫥柜制造工藝技術指導研發、選材、生產、銷售等各個環節,在每一道工藝上都力求完美,給消費者帶來360°無死角的極致體驗。

  

 

  優秀的品牌從來不會滿足于僅以品質吸引消費者。司米櫥柜借85年在櫥柜領域深耕、不斷探索的堅守,向廣大消費者傳遞品牌探索極致、追求不凡的理念與精神,并與消費者產生情感共鳴、建立情感聯系才是司米的最終目標。

   司米櫥柜

 

  一個超級大IP,三種借勢。司米櫥柜通過與《攀登者》聯合營銷,既把其濃厚的攀登精神與要做“櫥柜界的攀登者”的品牌形象根植在大眾心中,吸引擁有同樣精神價值觀的潛在用戶,又能助力《攀登者》家國情懷的傳遞,可謂產生了1+1>2的效應,實現跨界營銷的雙贏。

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